视觉传达设计专业是以研究艺术设计领域内各类视觉元素（如色彩、文字、图形、图像等）的信息传达与应用为专业主攻方向。专业发展适应本科人才培养模式，立足于地方产业经济发展需要。本专业按照学校确定的“建设海西一流亲产业大学”的办学定位，以设计艺术学理论为基础，以广告、旅游、创意生活产品设计与应用为专业发展方向。培养适应现代文化创意、广告、新媒体领域的生产管理第一线需要的高素质应用型人才。

　　【专业方向】

　　视觉传达设计

　　【培养目标】

　　本专业培养适应海峡西岸经济区，尤其是厦门市经济建设与社会发展需要的德、智、全面发展的创新性人才；掌握现代视觉设计创意理论、行业知识、数字化与应用操作技能的人才；具备创造性思维能力与表达能力的人才；能在广告、产品包装、企业形象设计与媒体策划、品牌推广行业，从事设计、策划、制作等工作，能逐步成长为本领域的技术精英（骨干）或中高层管理专家的高级应用型人才。

　　【主要课程】

　　主要专业课程：文字设计、版面设计、图形创意、广告摄影、平面广告设计、标志设计、包装设计、企业形象设计、书籍装帧设计、影视广告设计、信息设计、界面图形设计、交互界面设计、展示设计等。

　　【就业方向】

　　本专业毕业生主要在广告、产品包装、企业形象设计与媒体策划、品牌推广行业，从事设计、策划、制作等工作。例如：广告设计、插画设计、包装设计、企业形象设计、书籍装帧设计、广告摄影、手机界面设计、网页设计等，以及与数字媒体产业相关的影视、网络及广告等文化媒体行业。同时可以在国家机关、高等院校、电视台及影视公司、广告公司、设计公司等从事设计与策划制作。

　　【专业特色】

　　在艺术设计教学过程中利用现有的实验室，营造“公司化”实践氛围的教学模式，缩小学校教育与实际工作之间的差距，将教学任务变成工作项目任务。运用“情境体验式教学”模式，将简单的单向的传授知识、技能转变为学生与教师的互动、学生与学生之间的交流探讨。

　　校内外实训基地建设广泛吸取国内外最新设计观念与方法，形成具有自身特色的创新型设计人才实践教学培养模式，在实践教学过程中致力于培养适应改革开放市场需求的、适应经济发展需要的复合型、高素质、创新型设计人才。